En el mar de contenido de TikTok llegar a estar entre los videos recomendados por la plataforma para cada usuario es una tarea titánica para los creadores. Pero hay marcas que lo logran. ¿Cuál es su secreto para que el contenido asociado con ellas sea más visibles, atractivas y fáciles de identificar? TikTok es una plataforma para gente joven. Casi una cuarta parte (26%) de sus usuarios tienen entre 18 y 24 años, pura Generación Z. Mientras que más de la mitad de sus usuarios tienen menos de 34 años, lo que significa que atrae también en buena medida a los milenials. Este rango de edad es importante porque estas dos generaciones constituyen una gran parte de la base de consumidores en todo el mundo. Solo en EE. UU., por ejemplo, se espera que la Generación Z represente el 40% del total de consumidores en los próximos años. Pero si una característica tiene en común estos dos grupos es que la publicidad tradicional les dice muy poco. Para llegar a ellos hay que hablar su idioma y encontrarlos donde están. ¿Una vía efectiva?, el marketing de influencers. Algunos de los ejemplos de marcas que mejor lo están haciendo son Chipotle, Amazon y Guinness World Records, entre otras. ¿Cómo lo están logrando y construyendo una conexión con sus seguidores? 1. Hablan el lenguaje de TikTok Las mejores cuentas de TikTok reconocen la diferencia entre esta plataforma y la forma en que los usuarios sociales interactúan con otras plataformas. Las mejores marcas crean contenido específicamente para TikTok, en lugar de simplemente volver a publicar contenido o titulares de otras plataformas. The Washington Post, por ejemplo, es conocido por su periodismo contundente y su cobertura de asuntos nacionales y mundiales. También tienen un tipo de TikTok del Washington Post , Dave Jorgenson, que toma su cobertura tradicional y le da su propio sabor en TikTok, vinculándola con los acontecimientos o tendencias de la cultura pop dentro de la plataforma. ¿El resultado? El periódico parece haber conquistado este prometedor canal digital, con más de un millón de seguidores interactuando con su marca en la aplicación.
2. No se dejan llevar por las tendencias
Las mejores marcas en TikTok saben lo que publican y por qué lo publican. Siguen las tendencias, pero no les resulta necesario participar en todas ellas porque comprenden el propósito de su cuenta. Mountain Dew, por ejemplo, recurrió al famoso John Cena y un convertible rosa sandía. Inmediatamente después de ver esta yuxtaposición, los espectadores sabían que algo divertido e inusual iba a ser destacado (en este caso, un sorteo de un millón de dólares y un nuevo sabor a soda Major Melon). Guinness World Records también ha creado un nicho único, tomando la ruta informativa y participando en Learn on TikTok. En lugar de solo resaltar los registros más extravagantes, la marca también ha utilizado su plataforma para resaltar la ciencia detrás de algunos registros y para promover la autoconciencia y el autocuidado.
3. Trabajan con influencers
Las marcas exitosas se dan cuenta de la inmensa influencia que los usuarios de TikTok pueden tener dentro de sus nichos. Colaborar con estos influencers puede brindar a las marcas la oportunidad de ampliar el alcance y generar entusiasmo dentro de sus comunidades. Chipotle sobresale en la creación de estas asociaciones. Por ejemplo, el #GuacDance Challenge , lanzado en colaboración con creadores de TikTok, incluidos Brent Rivera y Loren Gray, creó un día de ventas digitales sin precedentes y generó 500 millones de impresiones a partir de 250,000 videos de fans enviados. Nuestro último estudio global sobre influencers de TikTok reveló que éstos pasan entre una y cinco horas al día en la plataforma, por lo que están al tanto de las últimas tendencias y pueden brindar información a las empresas con las que trabajan. Al construir estas relaciones, las marcas pueden beneficiarse de contenido real, identificable que se siente espontáneo y creativo, en lugar de uno corporativo y con demasiada presencia de la marca.
Comentarios