Los genitales masculinos suelen ser objeto frecuente de graffitis y dibujos callejeros, decorando paredes y baños con imágenes explícitas. Sin embargo, la oficina de McCann en Santiago de Chile ha encontrado una forma innovadora de utilizarlos para promover la prevención del cáncer testicular en colaboración con el Instituto Nacional del Cáncer. La campaña llamada «Graffitesti» consistió en colocar adhesivos en los dibujos callejeros que mostraban cómo realizar un autoexamen testicular en tres simples pasos: palpar, repetir y verificar. Esta estrategia de street marketing se complementó con un filtro en Instagram que permitía a las personas agregar el mensaje a las fotos de los graffitis que encontraban en la calle. La cuenta de Instagram dedicada a la campaña recibió más de 250,000 visitas en las primeras 48 horas. Felipe Abufhele, Director Creativo de la agencia, comentó: «Quisimos contribuir de una manera diferente a esta importante causa, buscando reducir las tasas de mortalidad al transmitir un mensaje disruptivo que genere conciencia sobre la detección temprana de esta enfermedad mortal».
La doctora Berta Cerdá, como Directora del Instituto Nacional del Cáncer, expresa su gratitud por el impacto generado por esta campaña, ya que ha puesto de relieve una enfermedad que carece de visibilidad en comparación con el cáncer de mama, por ejemplo. Destaca la importancia de un enfoque juvenil y novedoso en el mensaje, para evitar que más hombres lleguen con un cáncer en etapas avanzadas y para poder restaurar su salud e integrarlos plenamente en la vida cotidiana.
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