- #HilosQueAbrigan: Una iniciativa de VCCP Spain para visibilizar a las personas sin hogar
En nuestras calles, miles de personas enfrentan el frío y la vulnerabilidad cada noche, dependiendo de la solidaridad y la ayuda humanitaria para sobrevivir. Consciente de esta realidad, Humana Fundación Pueblo para Pueblo ha puesto en marcha una iniciativa en colaboración con VCCP Spain y el apoyo de Twitter España: #HilosQueAbrigan. Esta campaña busca convertir la preocupación expresada en las redes sociales en una ayuda tangible para las personas sin hogar.
El objetivo principal de #HilosQueAbrigan es generar conciencia y visibilidad en torno a esta problemática social, invitando a la ciudadanía a formar parte de la solución. Humana y Twitter han creado un espacio de conversación a través del hilo etiquetado con el hashtag #HilosQueAbrigan, donde los usuarios pueden contribuir y participar activamente. Por cada mensaje recibido, se sumará un hilo real que se utilizará para tejer mantas destinadas a las personas sin hogar en la ciudad de Madrid y su área metropolitana.
Humana Fundación Pueblo para Pueblo trabaja en colaboración con diversas entidades sociales, como Cooperación Internacional, la Fundación Atenea, la Asociación Realidades y la Asociación de Acción Social Libélula, para llevar a cabo la distribución de estas mantas entre aquellos que más lo necesitan.
#HilosQueAbrigan es un llamado a la solidaridad y a la acción, convirtiendo los hilos de Twitter en una herramienta de apoyo concreto para mejorar la vida de las personas sin hogar. Juntos, podemos hacer la diferencia y brindarles un poco de calor y esperanza en su día a día.
Con este tweet iniciamos #HilosQueAbrigan, un proyecto colaborativo en el que, por primera vez, un hilo de Twitter y sus respuestas se convertirán en hilos reales que tejerán mantas para las personas sin hogar.
— Humana Spain (@HumanaSpain) March 3, 2022
¿Cómo funciona? [ABRIMOS HILO] pic.twitter.com/mkFa3PPpMb
«Iniciativas como esta, que combinan creatividad, interacción y movilización social en una plataforma como Twitter, son muy positivas», afirmó Rafael Mas, Director de Proyectos y Relaciones Externas de Humana, en un comunicado. «Trabajando junto a las entidades sociales involucradas, buscamos promover un cambio positivo en las vidas de las personas sin hogar». Tanto Twitter como Humana son conscientes del papel crucial de la iniciativa en la generación de un impacto positivo. «Hilo tras hilo, estamos trabajando juntos para hacer del mundo un lugar mejor cada día. #HilosQueAbrigan nació con el propósito de brindar abrigo, ayuda y apoyo a las personas cuando más lo necesitan», destacó Beto Nahmad, Director Creativo Ejecutivo de VCCP Spain. Por su parte, Twitter resalta el poder de su plataforma para elevar temas de interés y fomentar la conversación pública.
Al añadir creatividad en esta ecuación surgen campañas como #HilosQueAbrigan, que ayudan a poner en el centro una problemática social como es el sinhogarismo en España a través de un elemento tan característico de Twitter como son los hilos, ha expresado Emilio Pila, director de Twitter Next en España, en el comunicado.
Juan Cenoz, Director Creativo de VCCP Spain, se muestra orgulloso de «poder ayudar desde la comunicación y la creatividad», y destaca la importancia de que la industria colabore con clientes en causas tan nobles como esta. La agencia explica que la campaña surgió durante la V edición de #PoweredByTweets, un concurso promovido por Twitter España el año pasado, en el que desafiaba a las agencias creativas a presentar ideas, contenidos y proyectos relacionados con los efectos de la pandemia. Esta iniciativa demuestra el compromiso de la industria publicitaria en utilizar su talento y recursos para abordar problemáticas sociales y generar un impacto positivo en la sociedad.
Ficha técnica
- Cliente: Humana
- Equipo Humana: Rafael Mas, Rubén González
- Equipo Twitter: Emilio Pila, Camino Rojo, Álvaro Santos
- CEO: Javier Suso
- Director Creativo Ejecutivo: Beto Nahmad
- Director Creativo: Juan Cenóz
- Head of Art: Jesús Mellado
- Director de Arte: María Sanz,Carlos Camacho
- Directora de Servicios al Cliente: Carlota Arriols
- Supervisora de cuentas: Marta García
- Strategy Director: Álvaro Ojeda
- Head of Social: Aisha Sow Serrano
- Head of Digital: Luis Alberto López
- Producción: Instinto Films
