Heinz finalmente presenta su salsa de tomate para pasta después de "150 años de espera"

Heinz finalmente presenta su salsa de tomate para pasta después de «150 años de espera»

La agencia española de la red Wunderman Thompson crea la creatividad para el lanzamiento

“Ridiculously late. Ridiculously good”

«Ridículamente tarde. Ridículamente buena»: Kraft Heinz lanza su primera salsa de tomate para pasta después de 150 años

Kraft Heinz ha lanzado al mercado británico su primera salsa de tomate para pasta en toda su historia, con un lema de campaña que resume la paradoja de esta compañía que lleva 150 años elaborando productos con tomate pero nunca antes había incursionado en este segmento. La creatividad detrás de esta campaña ha sido desarrollada por la agencia española Wunderman Thompson, que también ha trabajado en la conceptualización de la gama de productos, el diseño del packaging y la estrategia de lanzamiento.

Desde su incorporación al «pool» de Heinz el pasado mes de septiembre, la agencia ha sido parte integral de este proyecto. La campaña debutó con un anuncio en la contraportada del diario The Guardian, presentando un texto más largo de lo habitual en la publicidad gráfica actual. Desde el principio, la marca adopta un tono humorístico y autocrítico, destacando su amplia experiencia en el cultivo de tomates a lo largo de 150 años, donde actualmente siembran 5.500 millones de semillas al año. La campaña también hace referencia a la pasión por la excelencia de su fundador, Henry Heinz, y se disculpa por el retraso en el lanzamiento de un producto como este, expresando la esperanza de que haya valido la pena la espera.

Expansión a nuevas categorías: Kraft Heinz lanza sus salsas de tomate para pasta en el Reino Unido

Caio Fontenele, Director de Nuevas Iniciativas en Kraft Heinz, ha destacado que el lanzamiento de estas nuevas salsas es un paso importante en la estrategia de expansión de la marca hacia nuevas categorías. A pesar de su sólida tradición agrícola y conocimiento del tomate, esta es la primera vez que Heinz introduce una salsa de tomate para pasta en el mercado británico, donde la marca siempre ha sido una de las favoritas.

Fontenele reconoce que, aunque parecía lógico que la marca hubiera lanzado este producto antes, no lo había hecho hasta ahora. Comenta: «En efecto, llegamos ridículamente tarde. La colaboración con Wunderman Thompson España y su enfoque fresco y poderoso ha dado como resultado una campaña que resalta la icónicidad de Heinz con un tono renovado y ligero. El resultado es ridículamente bueno». Además de la prensa, la campaña se difundirá a través de televisión, canales digitales, redes sociales y publicidad exterior. Una valla publicitaria en el céntrico Leicester Square de Londres mostrará la gama de siete salsas con el texto: «150 años de retraso. 7 formas de pedir disculpas». Los spots publicitarios, producidos por Oxígeno, y las piezas exteriores, creadas por Kiwi Visuals con animación de Gimmewings, se lanzarán próximamente. Carat UK se ha encargado de la gestión de medios de la campaña.

Paco Badía, Director Creativo Ejecutivo de Wunderman Thompson España, destaca la aceptación de los consumidores hacia una marca que puede reírse de sí misma. Hasta ahora, la marca no había lanzado salsas para pasta en el Reino Unido, a pesar de que los espaguetis a la boloñesa son uno de los platos más populares del mundo y el tercero más consumido en el país. Badía comenta: «Teníamos la excusa perfecta para jugar con las credenciales tomateras de la marca y lo hemos hecho de la manera más Heinz posible, con un humor sutil e inteligente».

«Es un gran honor contar con la confianza de una marca como Heinz», afirma José María Piera, Director de Servicios al Cliente de la agencia. «Durante este proyecto, hemos podido evidenciar la ambición y valentía de Heinz, así como su disposición a tomar riesgos en un mercado tan competitivo. Ha sido un placer trabajar con un cliente que tiene una actitud audaz hacia la publicidad». Piera también destaca la importancia de que una agencia española haya sido elegida para este lanzamiento y confía en que esto sirva como inspiración y estímulo para el sector publicitario local.

FICHA TÉCNICA “RIDICULOUSLY LATE. RIDICULOUSLY GOOD”