- El product placement en series de SVOD es la estrategia publicitaria en tendencia que está posicionándose como la más efectiva para que las marcas lleguen a su público objetivo.
- Grateful es la única empresa en el mercado publicitario mexicano y latinoamericano con la tecnología y credenciales para lograr integraciones de marca exitosas y efectivas en las series y contenidos de streaming más esperados.
El streaming es un fenómeno de entretenimiento que está arrasando en el mundo. En América Latina plataformas como Netflix, Disney+, Amazon Prime Video y HBO tienen una gran parte del público.
Actualmente el streaming no cuenta con espacios definidos para publicidad, la mejor forma para que las marcas se dejen ver en los títulos más buscados es por medio del product placement o integración de marca, pero ¿cómo puede hacer una marca para aparecer en una serie exitosa de streaming?
Enrique Magro Soto, Managing Director LatAm de Grateful, la primera plataforma de product placement para series premium en América Latina que conecta a productores de contenido streaming con marcas, revela el proceso que se sigue desde su metodología, para lograr una integración exitosa y que genere resultados:
Análisis de necesidades de Marca
En esta etapa se analizan las necesidades de una marca o producto, con el fin de entender sus territorios, arquetipos, conceptos y demás elementos que nos permitan entenderla. De igual forma en esta parte del proceso se establecen los escenarios deseados y los problemas que se puedan enfrentar para darnos una idea de qué tipo de contenido podría ir acorde.
Analytics y afinidades
Ya establecida la personalidad de nuestra marca, se busca la afinidad de sus valores, passion points, arquetipos y demás con los diferentes componentes de una serie como pueden ser los personajes, los escenarios, la trama de una historia o todo aquel elemento en donde el producto o la marca encaje con la serie.
Búsqueda de contenidos
Una vez que se tienen las afinidades establecidas, se hace la búsqueda entre todas las producciones originales de la región para ver cual es la ideal para la marca.
Plan estratégico
Tomando en cuenta el objetivo de la marca, se elabora un plan estratégico para la aparición del producto dentro del contenido, es aquí donde se trabaja creativamente en conjunto con la producción de la serie, para ver cómo se llevará a cabo la integración, de manera que vaya acorde a la línea de comunicación, el discurso, los valores, objetivos y la personalidad de la marca y que empate con la historia, de manera que la intervención se perciba totalmente orgánica.
Coordinación en set
¡Es la hora de filmar! Ya aprobado todo, se hace el llamado de la marca en el set de grabación para lograr la presencia de marca, esta se supervisa hasta la postproducción, con el fin de tener siempre un control.
Análisis de impacto y resultados
Cuando el contenido se estrena, en Grateful se recopilan los datos para saber el impacto de la presencia de marca, arrojando números de audiencia, impacto, posicionamiento y demás. Lo que ayuda a la marca a alinear sus lanzamientos, conversación en redes y estrategias de marketing y comunicación para aprovechar de la mejor forma su presencia dentro de una serie.
La llegada de Grateful al mercado publicitario mexicano y latinoamericano significa un antes y un después en la publicidad. Gracias a su estrategia se puede tener ahora una alternativa creativa a la pauta tradicional, dándole la oportunidad a las marcas de incursionar en los contenidos y series más exitosos del streaming por medio de una integración de marca orgánica que puede lograr un retorno de inversión muy interesante.
Marcas importantes han logrado integraciones exitosas que les han significado un aumento en posicionamiento y ventas. Por ejemplo, desde la aparición del modelo Slip On de Vans en el Juego del Calamar, las ventas de la marca crecieron 7,800%. Lo mismo sucedió con el portal Chess.com, el cual detectó un aumento de un 1,000% de descargas versus el mismo periodo el año pasado cuando la serie de Gambito como Dama se transmitía en Netflix, además que las ventas de ajedrez subieron 125% en Estados Unidos.
streaming
Buscamos siempre que las integraciones de marca que hacemos desde Grateful sean integrales y estratégicas, no hacemos apariciones aisladas, por el contrario nos coordinamos para que, desde que el contenido se encuentre en las plataformas, se complemente con acciones relacionadas de promoción y comunicación, como lo hizo por ejemplo la marca Lays o Corona con Luis Miguel, generando videos para sus redes sociales acompañando la campaña lanzamiento de su serie. Destaca Enrique.
Hemos presentado Grateful a potenciales clientes como Mastercard, Fedex, Jumex, Grupo Modelo entre otros los cuales se mostraron muy interesados y empezaremos a buscar oportunidades en las series que estamos trabajando. Estamos validando nuestro modelo en el mercado y aprendiendo lo que necesitan las marcas para que el SVOD se convierta en un gran medio para ellos. Finaliza.
Grateful está presente en el mercado publicitario de México y la región con un trabajo en conjunto único e innovador entre creativos y marcas para la implementación en el set de las series más esperadas.
Para conocer más acerca de Grateful favor de visitar gratefulintegrations.com y seguir la conversación en sus redes sociales:
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