Post pandemia. Análisis de la creatividad digital

Durante todo este tiempo, desde la decisión de instaurar el aislamiento social, el cierre de colegios, así como espacios públicos y la apertura de los mismos paulatinamente, el incremento en el consumo de la navegación en internet establece dos vertientes: formativo y recreativo. Debido a las medidas tomadas por los gobiernos, el consumo masivo de contenido empezó a representar aspectos económicos, culturales y tecnológicos. Aunque ya la hacía, al igual que ya existía el Home Office, sólo digamos que el 2020 fue nuestro examen profesional. Sin embargo, recordemos que un comportamiento se puede ver alterado por avances tecnológicos o cambios culturales: gracias 2020. La evolución de la sociedad pauta hasta qué punto se puede exponer un tema, qué se puede tocar y qué no, qué tan desinhibidos nos hemos vuelto, cómo nos expresamos y cómo nos comportamos en el mundo real, o en este punto de la historia, en el mundo digital. Y es en este punto de la historia, que el matiz formativo de las personas se eleva a la basta posibilidad de transformarse en otra persona, tienen una insondable cantidad de información para crecer personal y profesionalmente. En lo recreativo, no alcanza vida para navegar, no obstante permite una infinita cantidad de oportunidades de expandir tu creatividad y al igual que el universo, el internet se sigue expandiendo. Con un evolución en las redes sociales y en las Apps, TikTok se establece como el Rey. Pero, recordemos tan sólo un poco, ¿quién empezó todo esto? ¿Facebook, Twitter? ¿Instagram? ¡Snapchat! Sí, Snapchat, acuñando por primera vez la palabra Selfie. En el 2011 un nuevo formato nacía, con una duración de 15 segundos por exposición, y autodestrucción en 24 horas. Bajo la idea de que todo debe ser efímero, Snapchat daba a luz el formato que hoy da sentido a nuestro entorno digital. Un formato que dio vida a TikTok e Stories de Instagram; videos cortos de 15 segundos en formato vertical. Fue la primera en crear las historias efímeras y filtros de realidad aumentada, incluso le dio la idea a Vine, sólo que en lugar de 15 segundos, aquí eran siete y sin filtros. Le siguió Dubmatch, mismo formato, solo se le agregó lipsync y hashtags, estructura extraída de Twitter. A partir de este momento. Empezamos a notar una evolución hacia nuevas redes sociales, nuevos comportamientos digitales y nuevos tipos de contenido. Pues es el comportamiento de la sociedad que genera una evolución en las Apps. Siguiendo este formato naciente en Snapchat, Dubmatch abre paso a Musical.ly, App y Red Social que hoy es conocida como TikTok. TikTok representa los años de avance que han llevado las Apps de Redes Sociales en el mercado; la estructura de Twitter, el alma de Musical.ly, el corazón de Dubmatch, la centralidad de Instagram y el formato de Snapchat. Y dando un salto gigantesco en el tiempo: ClubHouse. Quienes tomaron muy enserio la libertad de expresión y nos llevan al siguiente nivel, una App centrada en la voz; creación de salas dónde puedes expresarte sin ninguna condición, una App que reafirma un comportamiento básico humano: todos queremos ser escuchados. Esto es una consecuencia de una serie de cambios en el comportamiento, los hábitos, las costumbres y los rituales de las personas, conocemos el porqué, ahora sólo queremos seguir avanzando. Aprendiendo, compartiendo, trabajando. Todo desde una App, una Laptop, un Smartphone. Conectado siempre, 24/7. Entonces, ¿hacía dónde vamos? El consumidor de hoy es un usuario multicanal, nos movemos de un medio a otro desde un solo dispositivo, ya existen múltiples formas de ver contenido, diferentes plataformas para videollamadas, para aprender, trabajar… ya no es un secreto, ya lo hacíamos, sólo ahora se reafirma y se confirma dicho comportamiento. Plataformas como Twitch, Youtube y Facebook, donde conocemos personas y aprendemos. Son los protagonistas de la escena Streaming. Twitch, por su parte, se presenta como el líder de la escena. El streaming no es solo para gaming, recuerda que ya vivimos en otro concepto digital, según el informe de StreamLabs, la categoría “Just Chatting” fue la más popular en todas las plataformas en vivo. Iniciativas como Infoad TVSync que promete ser una herramienta que tiene como objetivo permitir la sincronización de anuncios de televisión con publicidad online en tiempo real para captar nuevas generaciones.. Sí, leíste bien, en tiempo real. Imagina que ves un Spot del nuevo iPhone 20 y de pronto tu iPhone 13 Pro recibe un mensaje, un link o un video, donde se activa la campaña digital del nuevo iPhone, con contenido exclusivo para usuarios iOS, además de un descuento por si decides renovar tu Smartphone. Atractivo ¿no? Empezamos a crear nuevas formas de captar la atención. Empezamos a dejar el mundo físico, para introducirnos por completo al mundo digital. Empezamos una guerra, para ver quién lo hace bien. | […] Han sido dos años difíciles, pero si algo nos ha enseñado la historia, es que después de un evento global de alta magnitud, siempre hay un crecimiento económico, cultural, político, social y creativo.