Mercado Ads y Reebok trabajaron junto a Media.Monks para lanzar “Empieza hoy, no el lunes”, una campaña que nos invita a dejar de lado esos fallidos lunes donde intentamos comenzar a hacer ejercicio o dieta y nos invita a empezar cualquier otro día con una propuesta disruptiva: Reebok dará beneficios exclusivos en Mercado Libre todos los días, menos los lunes.

La campaña surge del equipo de Brandlab, una alianza entre Mercado Ads y Media.Monks para desarrollar propuestas creativas dentro del ecosistema de MeLi. Los proyectos generados desde Brandlab reflejan una tendencia global que hoy se está consolidando: el desarrollo de experiencias de alto impacto y creatividad ad hoc para marketplaces.

Para este proyecto planteamos una hipótesis: quizás la razón por la que uno no hace deporte, o no comienza una nueva rutina más sana no tenga que ver con las ganas sino con algo mucho más simple: El día Lunes. Ese día que todos odiamos y que, irónicamente, es el mismo día en el que decidimos empezar nuevas rutinas. Para combatirlo, junto a Reebok y Mercado Libre, decidimos ayudar a los mexicanos a empezar cualquier otro día y creamos un calendario de beneficios exclusivos como cupones, cuotas y envíos gratis para que puedan comprar ropa de ejercicio, tenis, y mucho más, de martes a domingos, comentó Pablo Tajer, Group Creative Director en Media.Monks. Esta iniciativa invita a todos a hacer actividad, moverse, y ataca al malvado lunes, enemigo de los que quieren empezar algo nuevo, agregó.

“El crecimiento del e-commerce en la región hace que las marcas busquen cada vez más innovación en este canal. Ese desafío nos entusiasma y la iniciativa del Brandlab es un claro ejemplo para poder cumplir con las necesidades de nuestros partners. A través del uso ecosistémico de Mercado Libre, logramos que Reebok dé a conocer su propuesta de valor como marca a través de beneficios exclusivos y logrando diferenciarse dentro de la plataforma con toda la comunicación de alto impacto. Son cada vez más las marcas que buscan ideas diferentes y desde Mercado Ads, junto con el Brandlab, estamos listos para pensar de manera estratégica, planificar, y ejecutar las ideas en el e-commerce #1 de la región”, aseguró José Maceda, Director de Mercado Ads en México.

Estamos muy entusiasmados de nuestro partnership con Mercado Libre y con el lanzamiento de esta iniciativa porque nos permite no solo acercarnos más a nuestro consumidor sino brindarles una nueva motivación para salir, hacer deporte y otras actividades con el tono y manera que nos caracteriza como Reebok, mientras además les damos un beneficio tangible como descuentos y free shipping (siempre y cuando no sea lunes), aseguró Rodrigo Sandoval, Director de Reebok México.

Ficha Técnica

  • Brand: Reebok
  • Brand Manager: Megan Gallegos Cué
  • Responsible from Client: Jacopo Scaramuzzi
  • Media: Mercado Libre | Mercado Ads
  • Mercado Ads Head: José Manuel Maceda Vieira
  • Mercado AdsSales Executive: Daniella Giorgulli
  • Mercado Ads Account Manager: Laura Barron
  • Mercado Ads Marketing: Juan Lavista, Daniella Simionato, Milenka Pekolj
  • Agencia: Media.Monks
  • Managing Director: Agustín Berro
  • Group Creative Director: Pablo Tajer
  • Design Lead: Laura Rovira
  • Design: Luz Peralta
  • Creative Team: Lucas Heredia, David Olivera
  • Production: Matías Herrera, Josefina Patricio
  • Project Manager: Mariana Iriarte
  • Head of Post Production: Giselle Cendoya
  • Edición: Francisco Noriega
  • Sonido: Paula Garcia, Francisco Nobile
  • Animación: Paula Glickman, Gabriel Rabuini