- CDMX, Guadalajara y Monterrey las ciudades con más actividad de comunicación online relacionada al Hot Sale.
- Se destinó un mayor presupuesto a los últimos días de la jornada para impulsar visibilidad.
- Hogar, deportes, electrónicos y tecnología, las categorías más buscadas en la web en esta edición.
- Skins para videos e historias en redes sociales las herramientas con más impacto para conectar con los clientes.
Durante la edición 2021 del Hot Sale, 70% de la comunicación de las empresas estuvo dirigida a dispositivos móviles y 30% a computadoras de escritorio y otros dispositivos fijos, las ciudades con mayor actividad fueron CDMX, Guadalajara y Monterrey, el video fue el rey para promocionar productos y la mayor inversión publicitaria de las marcas se dio al final de la jornada, ello de acuerdo con DynAdmic, empresa especializada en marketing digital.
La compañía tecnológica afirma que las campañas relacionadas con el Hot Sale regularmente comienzan desde la segunda semana de mayo y, en general, se destina una pauta superior, para tener mayor frecuencia, de 3 a 5 días antes del lanzamiento. Sin embargo, destacan los especialistas de DynAdmic que este año la mayor pauta se dio en los últimos días, con los electrónicos como los líderes, al concentrar el 68% de las transacciones.
Según datos de IAB México, el 76% de los internautas nacionales aseguran que la publicidad en video online les ayuda a mantenerse informados, de manera confiable, sobre promociones del Hot Sale. 65% dice que, después de ver anuncios de su interés, buscan reseñas o videos acerca del producto, antes de comprar. Además, 60% de los consultados dicen que los anuncios en video online les ayudan a tomar una mejor decisión de compra.
Sobre tendencias de compra, y dados los datos ubicados sobre consultas orgánicas acerca de los productos, previo a tomar una decisión final de compra, Alexandre Tordjman, managing co- director de DynAdmic reflexiona que justo en contextos como el Hot Sale, las marcas deben poner especial atención en cuanto a los inventarios o espacios en los que se inserta su publicidad, pues, en la era de la viralización, las reseñas o críticas sobre sus productos, plataforma de ecommerce o atención al cliente, no necesariamente pueden ser positivas y/o bien fundamentadas, por ello las marcas deben tener presente el Brand Safety o herramientas tecnológicas que alejan su publicidad de contenidos inapropiados o indeseables.
“En la campaña de Hot Sale de este año se aprovecharon formatos interactivos en video con skins o reproductores alusivos que facilitaron compras e interacción con la marca, los cuales se destinaron por tipo de inventario. A esto se sumaron elementos como la flexibilidad de cambiar formatos, espacios tiempos y aspectos físicos como clima y geolocalización, ya que en digital se tiene la oportunidad de mejorar la estrategia en tiempo real y las veces que sea necesario, asegura Ana Jiménez, managing co-director de DynAdmic México.
En cuanto a los productos más promocionados en la red, la compañía digital especialista en publicidad en video, ubicó que los primeros días las categorías más relevantes fueron hogar deportes y electrónicos. Sin embargo, conforme fue avanzando la jornada, reforzaron sus estrategias y presencia en la red compañías pertenecientes a los sectores de cosméticos, tecnología, autos, alimentos y consumo.
En su conjunto, las nuevas tendencias de publicidad para la edición 2021 del Hot Sale dieron como resultado métricas de desempeño como el Click Through Rate (CTR), que tuvo una tasa promedio del 1.79%, el Engagement rate con una tasa del 7.30% y el View Through Rate (VTR) con una tasa promedio del de 77.89%.
Bajo este contexto, generar mensajes acordes a los valores de la marca, insertar contenidos publicitarios en los sitios idóneos y clasificar el target de acuerdo a los propios intereses de la empresa, fueron los pilares básicos para las empresas que participaron en esta edición que duró del 21 al 31 de mayo.
Del mismo modo, hacer publicidad antes y después del Hot Sale otorgará un mayor conocimiento sobre lo que los clientes quieren y dará mayor visibilidad y tráfico para dar a conocer las ofertas de valor para los consumidores en esta y las próximas ediciones. Además de permitir la segmentación para una inserción efectiva en sitios relevantes con audiencias personalizadas y altamente receptivas, finalizan los directivos.
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