La nueva campaña celebra a las mamás que cada instante buscan estar conectadas con sus hijos.
AT&T y Grey México nuevamente reconocen a las mamás a través de su nueva campaña “Eres la conexión que cambió su vida”, que refleja la importancia de una llamada telefónica a la mujer que nos dio la vida o aquella a la que le decidimos llamarla “mamá”. “Entre todas las llamadas que recibimos cada día, curiosamente las que son de nuestras madres tendemos a no atenderlas de inmediato, a dejarlas para más tarde, a no priorizarlas” es el insight principal de esta campaña desarrollada por Grey México, con un equipo liderado por Luis Gaitán, presidente y CCO. 
La idea de este film es mostrar cómo una mamá desde que sus hijos son pequeños atiende a sus llamados, siempre conecta, siempre atiende y al pasar la vida y ver el crecimiento de sus hijos, éstos dejan de responder sus llamados; ante esto, construimos esta historia, para retratar la realidad y recordar que nuestras llamadas siempre son las más importantes para ellas, comentó Gaitán.
Esta campaña que logra conmover hasta las fibras más íntimas sigue construyendo el concepto estratégico “Cambia el juego” que AT&T México lanzó en 2020 para conectar con el mercado mexicano. 
La historia plantea un mensaje que va más allá de la temporalidad del día de las madres, de ese día tan especial en este contexto tan particular, que todos los días deberíamos llamar más a nuestras mamás, escribirles más y celebrarlas más. Se trata de comunicarte con tu mamá, y hacerlo todos los días, destacó el equipo creativo de la agencia.
Bajo la producción de Gato Films y dirección de Jairo Florián, este spot forma parte de la campaña que vivirá en televisión, medios digitales, exteriores y puntos de venta. https://www.youtube.com/watch?v=jqKhAazGXms&t=4s Ficha Técnica:
- Presidente & CCO: Luis Gaitán
- Chief Executive Offcier: Coral Arnedo
- Director Creativo de Grupo: Francisco Ceballos
- Head of Art: Oscar Cuevas
- Dirección Creativa: Ada Vázquez, Edgar Abrego
- Redactores: Daniel Palala, Mario Montiel
- Dirección de Arte: Luis Torres, Viviana Hurtado
- Director de Grupo de Cuentas: Daniel Esquivel
- Directora de Cuentas: Daniela Hoyos
- Supervisor de Cuentas: Marvin Zariñana
- Productor: Rafael Villa
- Casa Productora: Gato Films
- Director: Jairo Florián
- Productor Ejecutivo: Nicolás Woller
- Productor: Diego Flores
- Casa Productora Foto: Revolver
- Fotógrafa: Brigitte Diez
- Productora Ejecutiva: Paula Sommerz
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