HOY México de Havas para transformar marcas

En la búsqueda por ofrecer una comunicación diferente y relevante, a través de las ideas, la cultura y el entendimiento, ha llegado HOY México para aprovechar todos los recursos y transformar a las marcas bajo el esquema de one single office. En esta entrevista, el equipo que liderará el nuevo proyecto de Havas Group Latinoamérica, nos cuenta sobre sus metas y objetivos. ¿Por qué HOY México nace el Día Internacional de Internet?  Internet ha marcado la cultura en los últimos años. Hace unos años este día era una cosa y hoy es otra completamente diferente gracias a lo que la gente construye alrededor de Internet. Sin duda toda la nueva cultura está ligada a estar online y cómo se convierte en parte de nuestras vidas. Por eso, decidimos que HOY México naciera un día así: lleno de cultura, con mucha energía y muchas cosas nuevas, como todo lo que se vendrá a partir de esta fecha para HOY México. ¿Cómo fue el paso de Havas Creative a HOY México? En 2019, Havas Group Latinoamérica desarrolló el concepto HOY, el cual se lanzó en Buenos Aires como una agencia creativa con un enfoque en el desarrollo de ideas, a través del entendimiento del contexto de cada momento; pero con el objetivo inicial de replicarlo en otras regiones para lograr que las oficinas estuvieran interconectadas entre sí y aprovechar al máximo los recursos de cada país. Después del lanzamiento en Bogotá y Medellín en 2020, llega HOY a México, representando la transformación de lo que conocemos como Havas Creative en HOY México by Havas. Siendo la cuarta oficina a nivel regional que adapta este concepto, se une bajo el esquema de one single office, el cual mantiene una visión de un solo equipo de trabajo con integrantes y colaboradores localizados. ¿Cómo fue tu llegada a México, Jairo? Todo esto arrancó cuando Jorge Percovich (CEO de Havas Group LATAM & México) y Tony Waissmann (CCO de HOY LATAM) me llamaron para ser parte de este gran proyecto. En este momento llevo más de dos meses en la agencia y, gracias a la gran dupla que hemos formado con Jonathan Alatorre (Director General de Cuentas), consideramos que el equipo estaba listo para dar el siguiente paso y lanzar HOY México. Sin duda el gran apoyo de Jorge y Tony ha sido fundamental, y lo mejor es que todo el trabajo que hemos hecho junto con Angie, Itz, Chuck (directores de cuenta), Jorge, Javi y Diego (directores creativos) para lanzar la agencia ha sido muy bien recibido por nuestros clientes; su emoción al recibir esta noticia es un gran compromiso para construir más redes significativas a través de comunicación relevante e impactante. ¿Cuáles son las metas y objetivos de HOY México y en qué se diferencia del resto de las agencias de red?  Havas Group es uno de los principales conglomerados de comunicación a nivel global. Con este cambio, Havas busca robustecer su oferta de servicios en nuestro país e impulsar el negocio publicitario bajo el modelo de one single office, donde trabajaremos muy integrados con las oficinas de Buenos Aires, Bogotá y Medellín, para lograr que las marcas y los proyectos involucrados tengan esa dosis de cultura, de un entendimiento distinto que haga a la comunicación relevante con las audiencias. ¿Cómo está conformada la red HOY y qué objetivos tiene? La red está conformada por cuatro oficinas (Ciudad de México, Buenos Aires, Bogotá y Medellín), cada una liderada por grandes mentes creativas como Tony Waissmann, quien es líder de HOY Buenos Aires y Chief Creative Officer de HOY LATAM; y también en HOY Bogotá y HOY Medellín contamos con el liderazgo de René Baquero. ¿Qué servicios encontraré en HOY México? Tenemos cuatro líneas principales de servicios en HOY México: HOY CNSLTNG: Brand, Experience, Social & Digital and Content Strategy, and Market & Consumer Intelligence. HOY BRND.BLDNG: Concept Development, Creative Campaigns, Brand Design, Branded Content. HOY CNTNT: TV & Digital
Production, Pre – Post, Snackable Digital Content. HOY RGTH.TM: Listening & Analytics, Social Media, Influence Marketing & Content, Social Newsroom. ¿Con qué categorías de clientes están trabajando?  Actualmente estamos trabajando con clientes en las categorías automotriz, higiene, salud, telefonía, footwear, apparel, entre otras, y ha sido muy emocionante observar su entusiasmo al ver que rápidamente nos hemos transformado en HOY México. ¿Cuáles quieren conquistar? Nos encantará conquistar terrenos con marcas en categorías como alimentos, cervezas, transporte y contenido digital. Jonathan, ¿cuál es tu principal reto?  El principal reto es trabajar con el equipo para consolidar la transformación y ofrecer un producto diferente para ir tras el negocio con una oferta sólida y diferenciada de la competencia. Durante el último año estuvimos trabajando fuerte para tener un equipo consolidado y listo para este gran cambio. Esta transformación es más que solo un cambio de nombre, será un cambio en la forma de abordar las necesidades de los clientes: aprovechar todas las herramientas que nos ofrece el grupo y trasladarlas al plano creativo para transformar la data en ideas que ofrezcan una clara solución a las marcas con las que trabajamos. ¿Qué importancia tiene el mercado mexicano? México es un mercado sumamente importante para el grupo, además de que es un mercado muy competido, tanto para las agencias como para las marcas, por lo que no basta con ser diferentes, hay que ser relevantes y para serlo es necesario estar sumamente conectados con lo que está sucediendo en el día a día, entender los mensajes que los consumidores están recibiendo, desde noticias, hasta memes o tendencias a nivel local, regional y global, para así transformarlos en contenido significativo. ¿Algo que les gustaría agregar? Por último, Tony Waissmann, CCO de HOY Latam, comentó: “Así como creamos a la velocidad de la cultura, así de rápido logramos, con el apoyo de Jorge, abrir HOY en México. Llegó Jairo y esa fue la pieza que nos faltaba para que este sueño sea realidad. La verdad llegué hace un poco más de seis meses a HOY y lo que pasó en tan poco tiempo es impresionante. Así pensamos también este trabajo, siendo colaborativos, veloces y siempre sentados en la mesa del mismo lado que nuestros clientes, nunca en frente.