Esto no es un simple informe de tendencias. Es un vistazo a un nuevo capítulo de nuestra historia.
Bienvenidos al Año Cero.
Backslash, la unidad de inteligencia cultural de TBWAWorldwide, acaba de publicar su glosario anual de Edges. Un Edge es más que una tendencia, es un cambio cultural significativo cuya escala y longevidad puede impulsar a una marca a lograr una mayor participación del futuro.
Backslash estudia los cambios culturales con la visión de impactar el negocio, al identificar oportunidades para lograr un crecimiento disruptivo. Este año, las oportunidades son especialmente significativas, comenta Agathe Guerrier, Co-Chief Strategy Officer, TBWAWorldwide:
“La pandemia ha acelerado un cambio cósmico de las realidades globales, normas sociales y creencias individuales. Un mundo llega a su fin y nace otro. El 2021 no es un año más, es el Año Cero. Por lo tanto, este no es un simple informe de tendencias. Es un vistazo a un nuevo capítulo de nuestra historia”.
El riguroso conjunto de criterios de Backslash exige que los Edges estén arraigados en valores humanos, sean reconocidos en el comportamiento de los consumidores y tengan implicaciones claras de negocio. Para que sea considerado un Edge, el cambio identificado debe mantenerse relevante durante más de un año y debe continuar siendo importante durante el futuro previsible. Cada Edge debe ser relevante a nivel mundial y manifestarse en la mayoría de las regiones del mundo.
Los Edges 2021 de Backslash estudian los cambios culturales que dan forma a nuestro mundo y se dividen en seis capítulos: Caos, Preservación, Avances, Identidad, Liberación y Renacimiento.
Desde los enfrentamientos culturales hasta las guerras de información, nada puede escapar al conflicto. El primer capítulo prepara el camino para la actual era de caos e insta a las marcas a brindar una forma de liberar la presión.
El segundo capítulo explora cómo, ante el desorden, la preservación de nuestra energía mental y los recursos físicos se vuelven una prioridad. Mientras esperamos lo mejor pero nos preparamos para lo peor y acudiremos a las marcas para buscar un refugio, desarrollar la resiliencia y conseguir lo esencial.
El tercer capítulo, sobre los avances, desafía la tecnología y plantea la siguiente pregunta: ¿De verdad queremos sacrificar la privacidad a cambio de la comodidad, el valor por la automatización, y la humanidad por la optimización?
El cuarto capítulo, el de la identidad, analiza cómo el trabajo, el estado civil y el género dejaron de definirnos. A medida que se reemplazan las bases sociales anticuadas por un enfoque más fluido y flexible, las marcas que nos empoderen para evolucionar tendrán asegurado un lugar en el futuro.
El quinto capítulo observa cómo una cultura que anhela la autenticidad se libera de las restricciones, la polarización tóxica, el perfeccionismo y el consumismo. En el proceso de derribar las costumbres anteriores, las marcas que celebran la transparencia y la experimentación en su estado más puro ofrecerán una bocanada de aire fresco.
El capítulo final, del renacimiento, ofrece una mirada optimista refrescante sobre un nuevo mundo, en el que la inclusividad, la sustentabilidad y la equidad son los objetivos de todos.
Por eso, este año, los Edges se definieron mediante un proceso colaborativo que destacó el conocimiento de más de 300 “Cultural Spotters” de TBWA de todo el mundo, estrategas y creativos que están conectados con la cultura. Ocho coaliciones recibieron la tarea de presentar cambios culturales que surgieron en sus respectivas regiones. Entre estas coaliciones, se encuentra la de Latinoamérica, liderada desde México por TERANTBWA. Este año, el equipo que lidera Backslash en Los Ángeles, recibió más de 80 propuestas e hizo circular a las finalistas en culturas distintas para verificar su relevancia regional en 45 países. Así, se definieron los 40 Edges más relevantes a nivel mundial.
“Comprender la cultura, en tiempos donde todo está cambiando a la velocidad de la luz, se ha vuelto más relevante que nunca. El impacto de los últimos meses en nuestro comportamiento, las decisiones que deben de tomar las marcas sobre las nuevas formas de venta/consumo y las soluciones que debemos ofrecer a nuestros clientes, deben surgir de un profundo entendimiento cultural. Los Edges son una base estratégica y creativa fundamental, que nos ayudan a descifrar y aprovechar las oportunidades que esta nueva normalidad nos ofrece, desde un punto de vista global, pero entendiendo y considerando las particularidades de América Latina.» Cecilia Vallini (TERANTBWA México), Regional Team Leader de LATAM para Backslash.
Para descargar y navegar la lista completa de los Edges 2021, visita backslash.com/2021edges.
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