- Bebidas Alcohólicas se desaceleran un -7% en toda la región.
- Productos de consumo masivo alcanzaron (+51%) el crecimiento más acelerado de las últimas 4 semanas del 2020
Al inicio de la Jornada de Sana Distancia el 23 de marzo, la Despensa Pandémica que agrupa poco más de 150 categorías, entre las que destacan limpiadores líquidos, remedios para la gripe, guantes de uso doméstico, cepillos de limpieza, vitaminas, alimentos no perecederos y enlatados, continúan con un crecimiento de doble dígito (77%), de acuerdo con información de Nielsen México y su Expediente COVID-19.
Previamente, la compañía de alcance global, informó que con la intención de conocer el comportamiento de los consumidores previo, durante y post a la pandemia, con presencia en más de 200 países, incluyó entre sus mediciones el canasto denominado Despensa Pandémica, que a su vez se encuentra conformado por tres sub canastos: Pantry Replacement, Staying Clean y Pantry Stocking, que durante esa semana reportaron un crecimiento de 74%, 125% y 138% respectivamente.
Así mismo, como resultado de la propagación del virus en la región y ante las medidas que los gobiernos de Latinoamérica han tomado para contener al coronavirus, los productos de consumo masivo alcanzaron (+51%), el crecimiento más acelerado de las últimas 4 semanas del 2020.
Los canastos a nivel LATAM con más crecimiento entre el 22 y el 28 de marzo fueron Uso doméstico con 73%, Alimentos 63%, Higiene y belleza 57% y Farmacias/Medicinas con 19%, mientras que las bebidas alcohólicas que antes del COVID-19 tenían un crecimiento del 28%, comienzan a desacelerarse -7% en toda la región.
En México, impulsados por el temor al contagio y las medidas anunciadas por el gobierno, que nos situaban en la fase 4 (preparación para la vida en cuarentena) 70% de las categorías llegan a crecer a doble o triple dígito, por ejemplo, arroz (+251%), pastas (+223%), cloros (+223%), vegetales enlatados (+146%) y aceites (+106%). Por el contrario, cosméticos (-23%), whisky (-14%) y el tequila (-5%) son las de mayor freno y caída en valor.
Desde el primer caso en nuestro país, hemos sido testigos de cómo el temor al contagio ha modificado los patrones de los consumidores mexicanos, impulsando el crecimiento o decrecimiento de algunos productos, según sea su caso. En la semana 12 del 2020, los productos con más variaciones en valor fueron agrupados en tres categorías:
- Big Winners: Aceleran su crecimiento vs Pre-Covid y crecen por encima de su subcanasto.
- Heads Up: Crecen, pero se desaceleran vs Pre-Covid o no crecen a la par de su subcanasto.
- Most affected: Caen o Se desaceleran vs Pre-Covid sin crecer a la par de su subcanasto
Derivado de esto, productos como pan de caja, galletas y botanas (canasto Pantry Replacement) presentan agotamientos en autoservicios de hasta 7% más de lo que va de 2020 y los limpiadores líquidos, jabón de tocador y detergentes para trastes (canasto Staying Clean) alcanzan niveles de agotamientos de hasta 8% en el mismo período de tiempo.
Finalmente, compartió que a nivel Latinoamérica, 75% de los autoservicios de LATAM manifiesta tener suficiente abastecimiento y comienza a implementar medidas para aminorar el contagio:
- 64% opta por restringir los aforos en el punto de venta
- 55% por restricción en cantidad de productos
- 60% aumentó logística para domicilios
- 59% exigió a clientes de medidas protección
MAYORES RETOS PARA TU COMPAÑÍA DURANTE EL COVID-19
- QUIEBRE DE STOCKS ya que la cadena de suministros no estaba preparada para la reposición de Desinfectantes / Productos de Protección personal y Productos frescos dada la alta demanda.
- PRESIÓN EN LA CADENA DE SUMINISTROS. Necesidad de generar la entrega de productos sin alteración de precios, con un costo de distribución más alto y complejo dada la coyuntura.
- FALTA DE MANO DE OBRA PARA EL REPARTO DE PRODUCTOS A USUARIO FINAL dado el incremento de ventas online.
- ALTOS COSTOS en la desinfección de tiendas y cuidado del personal de atención al cliente.
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