Hoy en día es muy difícil tener una conversación con alguien sin sentir la necesidad de desviar la mirada para ver el celular a cada rato. Hay una sensación constante de que el mundo nos necesita y que nos podemos perder de algo si no estamos controlando todo el tiempo lo que pasa online.
Las estadísticas nos dicen que el 66% de los GenZ sufren la sensación de soledad y aislamiento aún cuando están rodeados de personas, y al mismo tiempo, el 65% de ellos están activamente intentando reducir la cantidad de tiempo que pasan frente a la pantalla.
“El mundo puede esperar”, la nueva campaña de Grey Argentina para el relanzamiento de Fuze Tea en México nos recuerda que, si nos desconectamos un rato, no pasa nada. Y para ese momento de desconexión nada mejor que acompañarlo con lo que más te gusta como un Fuze tea, relajarte y después volver renovados.
“Existe una tensión que está ligada a la saturación y a un estrés que implica la conectividad permanente y el continuo bombardeo de mensajes. Hay una nueva generación que reconoce la necesidad de buscar recreos del mundo online, para poder conectarse con uno mismo y también con otros”, comentó Guillermo Giménez y Brotons, director de Integrated Marketing Communications para Coca-Cola México.
Por su lado, Alejandro Devoto, CCO de Grey Argentina, dijo: “En este relanzamiento de Fuze Tea, reforzamos la fusión del viejo y respetado mundo del té con las nuevas generaciones. Cambiando el tono con el que comunicaba la marca, para ser más cercana, más real, y trabajando sobre un insight: dar la bienvenida al JOMO (Joy of missing out). Estamos seguros de que este concepto se mantendrá por mucho tiempo”
La campaña se lanza en agosto a nivel nacional en televisión, video digital, redes sociales, radio y acciones especiales en cine y universidades. El spot fue dirigido por Andy Fogwill de Landia y teniendo como música de fondo la canción “Drinkee” de Sofi Tukker.
Ficha Técnica Título: El mundo puede esperar Anunciante: Fuze Tea México Agencia: Grey Argentina Presidente – CCO Latam: Diego Medvedocky Chief Creative Officer: Hernán Kritzer / Alejandro Devoto / Lisandro Cardozo Directores Creativos: Carlos Mendez, Matias Abbondio Directora de Cuentas: Mariana Fryd Ejecutiva de Cuentas: Julieta Brandi Director de producción: Pablo Molina Productora: Landia Director: Andy Fogwill Director de Fotografía: Luciano Badaraco Producción Ejecutiva: Adrián D’Amario Producción: Leo Rock Muriel Edición: Pablo Mari Vestuario: Sol Canievsky Coordinación de post-producción: Julián Coppola Postproducción: Barraca Post Corrección de color: Pentimento Sonido: Papamusic Música: “Drinkee” de Sofi Tukker
Responsables por Fuze Tea México: Guillermo Giménez y Brotons, Paulina Díaz, Alejandra Guisa y Citlali Velázquez
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