Twitter presentó al mercado publicitario su nuevo posicionamiento de marca B2B, basada en la relevancia de sus audiencias, el poder del video y lo que esto representa para las marcas y anunciantes. Basados en las características de las personas que están en Twitter, y con datos sustentados por un estudio global en 23 mercados, realizado por Kantar Media donde entre otros puntos se resalta que 89% de los Twitteros siguen marcas y de ellos, 67% lo hacen con intención de compra, la nueva narrativa forma parte de la propuesta comercial de la plataforma para apoyar a los anunciantes y marcas a aprovechar el superpoder de Twitter, que son sus audiencias relevantes, receptivas y abiertas a nuevos mensajes. Todo a través del video.
“Cuando los anunciantes buscan lanzar algo nuevo y/o conectar con lo que está pasando, el video es el mejor formato para lograrlo al tiempo que conecta con la audiencia más valiosa”, señaló Cynthia Pérez, Directora de Soluciones de Video en Twitter para mercados hispanohablantes. En video, el Ad Recall ocurre en los primeros 3 segundos, y es aún más rápido en Twitter. Además, el anunciante en la plataforma puede tener la certeza de que su video será visto por su audiencia relevante y en momentos clave para la misma.
Creación de Contenidos para las audiencias relevantes La propuesta de video de Twitter es la más segura para las marcas, ya que el contenido de sus Socios de Contenido, asegura a los anunciantes que su material estará ligado con los puntos de pasión de las audiencias más valiosas, como lo son el deporte, la música, premiaciones, etc. “Twitter es una plataforma de video y más allá de solo ser video, es de conversaciones, es un puente que conecta a las marcas con lo que está sucediendo con sus audiencias relevantes; esto es decisivo para conectar con ellas en momentos clave y de gran relevancia para las personas y ese es el gran diferenciador”, comentó Gerardo Vélez, Director de Alianzas de Contenido para Twitter en mercados hispanohablantes.
Finalmente, Twitter tiene a disposición de marcas y anunciantes, un equipo experto enfocado en creadores de contenido visual premium (ejemplo: influencers, artistas visuales, arquitectos, pintores, videomakers, animadores digitales, etc) visualmente atractivo, diferenciado y ligado a voces auténticas y legítimas que ayudan a contar la historia de la marca en distintos momentos.
«Esta nueva propuesta hace un cambio de paradigma en la concepción de las campañas publicitarias donde Twitter no es mírame a mí, Twitter es mira esto y queremos conectarlos con esta audiencia más receptiva, más auténtica… con contenido creativo para así apoyar a las marcas a lanzar un producto, conectar con lo que está pasando, ayudarles [a las marcas] a transmitir un pensamiento específico, etc.», afirmó Pauline Gras, Directora de Content Creation para Twitter Latinoamérica.
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