Internet of me y el branding #CannesLions 2016 #LatinosEnCannes

El equipo Roastbrief / Universidad de la Comunicación estuvo hoy, 19 de junio, en la plática ofrecida por KT Corporation and Cheil Worldwide sobre el internet de las cosas, en el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. El internet de las cosas va mucho más allá de que el lanzamiento de la tecnología de cuarta revolución 5G se apropie potencialmente de más de 25 millones de objetos de uso diario para darles inteligencia, crea un ecosistema de productos conectados que de forma intuitiva conecta y responde a infinidad de necesidades y deseos de las industrias, las ciudades, los hogares, los vehículos y los individuos. Las cosas no son el fin en sí mismo, son el medio para generar experiencias personales y únicas. La individualidad nos lleva entonces al «internet of me», un negocio cuyo tamaño se estima en un trillón punto siente millones de dólares, sólo en Korea del Sur. Hologramas, datos, integración del usuario y co-creación son algunos de los «emojis» y expresiones gráficas que desde ya emiten las cosas con esta tecnología que llegará muy pronto a 92,4% de los surcoreanos y, próximamente, al mundo entero.  La pregunta obligada es ¿…y cómo impacta esto a la publicidad y el branding?. La respuesta es: la marca y yo. Imaginen que un nadador usa un gorro con esta tecnología y durante su entrenamiento y a través de sus registros y el reconocimiento del usuario, va generando datos a cada fracción de segundo que permiten saber velocidad, fricción, cambios en el ritmo cardiaco, estado emocional; infinidad de data llevada a una expresión gráfica amistosa, perfectamente inteligible. Imaginen ahora que un biberón «inteligente» le dirá a una madre cuán rápido está succionando su bebé, cuántas calorías, aire, nutrientes, mililitros…en fin, un biberón que habla. Los productos y los servicios «pensarán» a través de las redes y desde ellas, para dialogar con el consumidor antes, durante y después. Cada interacción se transforma inmediatamente en data, en experiencia y en «me». Cada producto hablará contigo.