Durante años, GAP ha saturado su ropa y sus anuncios de color. Pero para su nueva campaña, director de cine, publicidad, David Fincher, le ha quitado color a los anuncios para contar enigmáticas, artísticas y cinematográficas historias en blanco y negro. Wieden + Kennedy en Nueva York fue la agencia encargada de la creación del concepto de campaña “Dress Normal”. Los anuncios cuentan cortas historia de jóvenes, acompañadas de copy como «El uniforme de la rebelión y de la conformidad» y “Deja que tus acciones hablen más fuerte que tu ropa”. El estilo blanco y negro utilizado en los anuncios evoca al cine antiguo, pero con un ambiente más ligero. Además, el copy y el logotipo de la marca aparecen al final con diferentes tonalidades, «Queremos que la gente hable de estas películas», dice Seth Farbman, director de marketing global de Gap. «Cada uno es protagonizado por una mujer segura de sí y cuenta una historia de lo liberador que es cuando se es auténtico. Creemos que todo el que los vea se identificarán con uno o más de los personajes.” CREDITOS Cliente: Gap Agencia: Wieden + Kennedy, Nueva York Directores Ejecutivo creativos: Susan Hoffman y David Kolbusz Directores Creativos: Stuart Jennings & Susan Hoffman Copywriter: Sheena Brady Art Director: Kim Haxton Jefe de Producción de Contenidos: Nick Setounski Productor Ejecutivo: Alison Colina Productor: Lisa Delonay Estratega Marca: Erik Hanson / Hayley Parker Equipo de Cuentas: Tamera Geddes, Dipal Shah, Patty Ehinger Asuntos de Negocios: Lisa Quintela Productora: Restablecer Director: David Fincher Productor Ejecutivo / COO Dave Morrison Productor Ejecutivo: Jeff McDougall Line Producer: Laura Miller Director de Fotografía: Jeff Cronenweth Diseñador de Producción: Don Burt Diseñador de Vestuario: Trish Summerville Compañía Editorial: Trabajo Editorial Inc. Editor: Kirk Baxter Mensaje Productor: Sari Resnick Mensaje Productor Ejecutivo: Erica Thompson Asistente Editorial: Nate Gross, Mike Horan, Billy Peake VFX de la empresa: Mill LA / Mill NY Sr. Productor Ejecutivo: Sue Troyan Productor: Dan Roberts; Coordinador: Jillian Lynes; NY Productor: Clairellen Wallin 2D Artistas plomo: Tim Davies, James Allen Artistas 2D: Robert Murdock, Tara Demarco, Timothy Crabtree, Jale Parsons; Artistas NY 2D: Brandon Danowski, Jamin clutcher Telecine Compañía: Luz Hierro Colorista: Ian Vertovec Mix Company: Sound Lounge Mixer: Tom Jucarone Sound Designer: Tom Jucarone Productor: Vicky Ferraro Música: Drive Canción: «L’amour Lamort» Artista: Martial Solal Música: Golf Canción: «Espera un minuto» Artista: realizado por Eddie Ray / licencia por Bank Robber Música: Beso Canción: «Kiss» Artista: David Holmes Música: Escaleras Canción: «Babilonia Interior» Artista: escrito por Shabaka Hutchings / interpretadas por Hijos de Kemet
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