Toda vez que el departamento de Planning o el mismo cliente han decidido cuál será la característica o el valor del producto a comunicar, es labor de la dupla creativa definir ¿cómo se va a decir? Por desgracia pareciera que existen únicamente 2 formas de hacerlo. Exagerando las cualidades del producto o con un chiste. Si bien es válido usar la hipérbole o el humor, existen más técnicas argumentativas que nos ayudarán a dar vida a nuestras ideas. Recordemos 5 de ellas: Analogía.- comparación o relación entre varios conceptos. Sinonimia.- cualidades de significado análogo. Prosopopeya.- Atribuir cualidades propias de los seres animados a los inanimados. Tautología.- Afirmación obvia o redundante. Y para mi gusto personal la madre de todas, la metáfora. (Consiste en sustituir un elemento o el todo de una cosa por el de otra semejante en algún aspecto, se presentan como idénticos dos términos distintos) Imagen cortesía de Fotolia.
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