BTL y adrenalina: el asiento de Heineken

¿Te ha pasado que pierdes horas buscando las llaves y cuando dejas de buscarlas de pronto aparecen como si se tratara de una mala broma? ¿Qué ocurriría si te condicionaran a encontrar las llaves en cierto tiempo? ¿Crees que las encontrarías más pronto o por la presión serías menos capaz de encontrarlas? Los sentidos son engañables y más si se trata de un reto bajo presión. Imagina ahora, qué tan alterados pueden ser los sentidos cuando la presión se convierte en adrenalina y emoción por ganar boletos para la final de la copa Wembley. De eso se trató una activación que Heineken realizó en Roma y Milán. La agencia Publicis Milán armó al reto para Heineken y lo llamó “The Seat”; tomó 20 asientos del estadio Wembley y los colocó en diversas partes de dichas ciudades con un boleto debajo para la final. Después, invitó a unos caballeros a encontrar alguno de los asientos para ganar la entrada gratis, con la condición de encontrarlos en menos de una hora. Corriendo, subiendo y bajando escaleras, por centros comerciales y hasta en la cancha, los hombres anduvieron buscando los tickets. Claro que había algunas trampas, asientos falsos y otros muy escondidos, pero al final, 60 minutos de búsqueda valieron la pena para los más atentos al asiento rojo.