¿Alguien ha oído el término `advertising-carry-over´? ¿De qué trata? Trata de la cantidad de información que retenemos al exponernos a un anuncio. A más velocidad, más angosta es la percepción, más angosto es el rectángulo con el cual observamos el mundo.

¿Qué pasa cuando nuestro anuncio está lleno de figuras geométricas curvas y el fondo sobre el que lucirá también? ¿Qué retendremos? Según los estudios de la percepción que han hecho los científicos y los filósofos, retenemos tres cosas principalmente: formas, siluetas y colores.

¿Qué se recuerda más fácil, una línea, una forma o un color? Todo dependerá del fondo. En el cielo, entre gordas y redondas nubes, la tipografía impera. Entre edificios y cuadrículas ganará el color. Y al nivel de la gente, en las caminatas, la forma será la vencedora. Pensemos en todo lo dicho antes de hacer un anuncio para exteriores.