Durante muchos años hemos visto comerciales en la televisión con canciones pegajosas o ritmos contagiosos que muchas veces hacen que nos acordemos más de ellos que de lo que anuncian dichos comerciales pero ¿cuál es la razón por la que pasa esto? Posiblemente la música sea el medio más importante de transmisión de emociones con el cual cuenta el ser humano. Y esto es debido a que nuestro cerebro al escuchar la música se estimula en varias regiones principalmente las encargadas en recibir emociones ¿Pero de qué sirve esto? En el marketing existen varias implementaciones que se le puede dar a la música, por ejemplo en los comerciales de televisión muchas veces se usan los famosos jingles que son pequeños fragmentos sonoros que dicen algún eslogan o tienen una melodía que va reforzado con la marca que promociona, también se tienen los comerciales donde aparecen artistas populares promocionando algún producto, aunque esto no siempre es recomendable ya que después pueden ser identificados únicamente por los productos y no por su talento. En los establecimientos uno de los usos más comunes es para atraer a un determinado nicho de mercado. En estos casos el sonido sirve como elemento distintivo para que la gente que pasa por los alrededores identifique que en ese lugar venden algo que seguramente va a ser de su agrado. También dependiendo del ritmo que lleve la música condiciona la reacción, por ejemplo, si es un ritmo tranquilo por lo general relaja al receptor y lo mantiene más tiempo dentro de un establecimiento; pero si al contrario es muy rápido sucede el efecto contrario, hace que la persona se vuelva más activa y se mantenga en movimiento, incluso en algunos lugares de comida rápida se utiliza para que los clientes coman más rápido. No hay que dejar de lado los ruidos, ya que refuerzan los sentimientos que genera la música e incluso hacen que uno viaje y se imagine con más detalle lo que están tratando de venderle al consumidor. En resumen, el audio marketing es otra herramienta muy importante que nos puede ayudar a construir una campaña poderosa en medios o a generar mayor número de ventas en un establecimiento.
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