Entre el océano de marcas existentes, es necesario llevar las situaciones al extremo para sobresalir de las profundidades competitivas. Benefit Cosmetics, una marca de cosméticos de California, lanzó una estrategia a las calles, tal vez un poco ruda pero llama la atención. La humorista Sarah Colonna se caracteriza de policía y se pasea por la vía pública buscando maquillajes exagerados y detalles que comuniquen una falta de “visión por la moda y el buen gusto”. Cuando encuentra a sus víctimas, les hace comentarios ofensivos para dejar impactados a los civiles y después les aplica una multa. Es una estrategia muy distinta y contraria a las tradicionales que intentan vender los productos de belleza, con las típicas mujeres prototipo portándose como divas en la tele y revistas. El objetivo de esta campaña es captar la atención de las mujeres que se preocupan más por no parecer un desastre de la moda que por seguir la moda rigurosa. [yframe url=’http://www.youtube.com/watch?v=87uV7klQb2g’]
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